En inglés: Cambridge Analytica
DEFINICIÓN de «Cambridge Analytica»
Cambridge Analytica es una empresa política, de análisis de datos, publicidad y consultoría con sede en Londres, Reino Unido, a la que se acusa de obtener ilegalmente datos de Facebook y utilizarlos para influir en diversas campañas políticas. Estas campañas incluyen las del senador estadounidense Ted Cruz y también las de Donald Trump, así como la campaña «Salir de la UE» (Brexit), que dio lugar a la retirada del Reino Unido de la UE. Cambridge Analytica tiene oficinas en Londres, Nueva York y Washington DC.
DESGLOSE ‘Cambridge Analytica’
El lema de la compañía es «Los datos manejan todo lo que hacemos». Llamándose a sí misma una compañía de ciencias de la información, Cambridge Analytica es una rama de una compañía británica llamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories), y fue establecida como una compañía subsidiaria de SCL en los Estados Unidos. Durante sus primeros días, se dirigió a Facebook y otras plataformas de medios sociales para hacer publicidad, incluyendo campañas políticas, basadas en perfiles de usuario.
La historia de la búsqueda de usuarios de Facebook comenzó en el año 2014, cuando un profesor externo de psicología de la Universidad de Cambridge creó una aplicación que recopiló con éxito los datos personales de aproximadamente 50 millones de usuarios de Facebook. Aunque se trataba de una violación de las condiciones de servicio de Facebook, los datos recopilados supuestamente se transmitieron a Cambridge Analytica.
A pesar de que la Universidad de Cambridge no tiene vínculos aparentes con Cambridge Analytica, el trabajo de investigación inicial relacionado con este proyecto se realizó supuestamente en uno de los centros de investigación de la Universidad.
El modelo de Facebook, que entonces funcionaba, permitía que una aplicación aprobada recogiera datos personales de los usuarios, así como de los amigos que estaban conectados a auser dentro de la red de Facebook. Así, la información que se tomó voluntariamente de más de 270.000 usuarios de Facebook con su permiso condujo a una cascada de información de aprovisionamiento de hasta 50 millones de usuarios de Facebook que utilizaban la red conectada. Aunque Facebook cambió las reglas más tarde y ahora no permite la adquisición de datos basados en la red, el daño ya estaba hecho, ya que los puntos de datos clave ya se habían recolectado con una enorme población.
Utilizando los puntos de datos recopilados, Cambridge Analytica fue capaz de construir modelos que permitieron la creación de perfiles psicológicos de la variedad de usuarios, incluyendo las afinidades políticas del usuario, si es extrovertido o introvertido, y cómo reaccionaría a una campaña en particular. Utilizando estos modelos basados en perfiles, la empresa consiguió realizar diferentes campañas adecuadas para diferentes tipos de usuarios, lo que supuestamente influyó en la toma de decisiones y en las elecciones.
Por ejemplo, si se descubría que un usuario introvertido reaccionaba positivamente al endurecimiento de los regímenes de visados, se le mostraban anuncios que apoyaban sus creencias, y viceversa. Si un grupo de usuarios residentes cerca de una determinada región fronteriza prefería construir un muro, se le mostraban campañas publicitarias adecuadamente seleccionadas.
Aquí es donde la plataforma Facebook volvió a ser utilizada eficazmente por Cambridge Analytica. Dado que la plataforma de medios sociales permite una segmentación muy específica basada en el perfil de los usuarios, se llevaron a cabo campañas publicitarias en Facebook, así como en otras plataformas de medios sociales, para dirigirse a los usuarios con el fin de influir en sus elecciones. (Para más información, ver