En inglés: Behavioral Economics
Qué es’Economía del Comportamiento’
La Economía del Comportamiento es el estudio de la psicología en lo que se refiere a los procesos de toma de decisiones económicas de individuos e instituciones. Las dos preguntas más importantes en este campo son:
1. ¿Son las suposiciones de los economistas sobre la utilidad o la maximización de las ganancias buenas aproximaciones del comportamiento de la gente real?
2. ¿Los individuos maximizan la utilidad subjetiva esperada?
DESGLOSE ‘Economía del Comportamiento’
En un mundo ideal, las personas siempre tomarían decisiones óptimas que les proporcionarían el mayor beneficio y satisfacción. En economía, la teoría de la elección racional establece que cuando a los seres humanos se les presentan varias opciones en condiciones de escasez, elegirían la opción que maximiza su satisfacción individual. Esta teoría asume que las personas, dadas sus preferencias y limitaciones, son capaces de tomar decisiones racionales sopesando efectivamente los costos y beneficios de cada opción disponible. La decisión final será la mejor opción para el individuo. La persona racional tiene autocontrol y es indiferente a las emociones y a los factores externos y, por lo tanto, sabe lo que es mejor para sí misma. La economía conductual explica que los humanos no son racionales y son incapaces de tomar buenas decisiones.
La economía conductual se basa en la psicología y la economía para explorar por qué la gente a veces toma decisiones irracionales, y por qué y cómo su comportamiento no sigue las predicciones de los modelos económicos. Decisiones como cuánto pagar por una taza de café, si ir a la escuela de posgrado, si seguir un estilo de vida saludable, cuánto contribuir a la jubilación, etc. son el tipo de decisiones que la mayoría de las personas toman en algún momento de sus vidas. La economía conductual busca explicar por qué un individuo decidió optar por la opción A, en lugar de la opción B.
Debido a que los seres humanos son seres emocionales y fácilmente distraídos, ellos toman decisiones que no están en su propio interés. Por ejemplo, según la teoría de la elección racional, si Charles quiere perder peso y está equipado con información sobre el número de calorías disponibles en cada producto comestible, optará sólo por los productos alimenticios con un mínimo de calorías. La economía conductual establece que aunque Charles quiera perder peso y se proponga comer alimentos saludables de aquí en adelante, su comportamiento final estará sujeto a prejuicios cognitivos, emociones e influencias sociales. Si un comercial en la televisión anuncia una marca de helado a un precio atractivo y dice que todos los seres humanos necesitan 2,000 calorías al día para funcionar efectivamente después de todo, la imagen, el precio y las estadísticas aparentemente válidas del helado pueden llevar a Charles a caer en la dulce tentación y a salirse del tren de la pérdida de peso, mostrando su falta de autocontrol.
Aplicaciones
Una aplicación de la economía del comportamiento es la heurística, que es el uso de reglas generales o atajos mentales para tomar una decisión rápida. Sin embargo, cuando la decisión tomada lleva al error, la heurística puede llevar al sesgo cognitivo. Conductual