En inglés: CNN Effect
DEFINICIÓN de «efecto CNN»
El efecto CNN es una teoría de que las cadenas de noticias de 24 horas, como CNN, influyen en el clima político y económico general. Debido a que los medios de comunicación proporcionan una cobertura continua de un evento o tema en particular, la atención de los televidentes está estrechamente enfocada durante períodos de tiempo potencialmente prolongados. Por lo tanto, el efecto de CNN puede hacer que las personas y las organizaciones reaccionen de manera más agresiva ante el tema que se está examinando. Por ejemplo, la cobertura regular de las turbulencias en el sector bancario puede dar lugar a que los inversores se retiren de las acciones de los bancos o incluso retiren sus depósitos de los bancos. Esto, a su vez, aumentaría la confusión.
DESGLOSE ‘Efecto CNN’
El efecto que los medios de comunicación tienen en el comportamiento de los consumidores ha sido examinado desde que el efecto de CNN adquirió prominencia durante la década de 1980. Por ejemplo, al centrarse en las catástrofes naturales, los medios de comunicación pueden influir en los consumidores e inversores para que reaccionen de forma más drástica ante lo que está ocurriendo. Si bien esto puede verse como una crítica, los medios de comunicación también arrojan luz sobre el funcionamiento interno de los gobiernos y las empresas, lo que puede aumentar la rendición de cuentas.
El Efecto CNN Post-Televisión
El efecto de CNN es realmente acerca de la velocidad a la que las noticias por cable fue capaz de difundir la información y cómo esa noticia aparentemente hizo que los acontecimientos muy lejos de la materia a la gente que de otra manera no se habría dado cuenta. La gente bien informada antes de las noticias por cable todavía experimentaría un retraso en la información, ya que una noticia de Asia, por ejemplo, tomó tiempo para aparecer en el periódico. Este retraso en la información en realidad ayudó a prevenir el pánico en las acciones basado en los eventos internacionales, ya que había muchas razones para creer que la situación había cambiado desde que se escribió la columna. Las noticias por cable aparecieron y ofrecieron imágenes casi en tiempo real, lo que agravó aún más este rápido reportaje con una gran dosis de sensacionalismo. Ahora se podía ver un tifón en Asia tocando tierra y América del Norte reaccionaría más rápidamente a los temores de inundaciones o a la percepción de la gravedad de los apagones y el impacto en las empresas de la región.
Sin embargo, a pesar de lo rápido que son las noticias por cable, han sido superadas por los medios sociales. Ahora los canales de noticias por cable pasan tiempo monitoreando los mismos canales de medios sociales que la gente común sigue porque hay un torrente de datos en tiempo real de todo el mundo. El efecto CNN -la teoría de que la información en tiempo real y el enfoque prolongado en un evento en particular tiene un impacto en el mercado- sigue siendo válido, pero ahora puede ser correcto renombrarlo como efecto Twitter en lugar de vincularlo a un canal de noticias por cable. Cada vez más, nos encontramos en un mundo de cortadores de cables, por lo que las noticias por cable están lejos de ser el medio dominante.