En inglés: Cyber Identity
Qué es’Identidad Cibernética’
La identidad cibernética se refiere a la personalidad o personalidades que se crean a través de las interacciones en línea de una persona. La identidad cibernética puede diferir de la identidad real de una persona fuera de línea. En los primeros días de Internet, el anonimato permitía a la gente crear personalidades muy diferentes y expresarse a través de comentarios, publicaciones y otras interacciones de formas que de otro modo no podrían. Como el anonimato en muchas plataformas condujo a entornos poco amigables con el ciberacoso y las transacciones ilegales realizadas, varias grandes empresas de Internet han tomado medidas para autenticar las identidades cibernéticas con sus contrapartes del mundo real.
DESGLOSE ‘Identidad Cibernética’
Las identidades cibernéticas se usaban comúnmente como una forma de escapar de la realidad, por lo que la idea de tener una identidad cibernética separada y muy diferente de la suya no era infrecuente antes del surgimiento de los medios sociales. Algunos usaron este sentido de escapismo razonablemente, tomando un descanso de la vida real para fingir que eran alguien más en línea, donde nadie podía llamarlos fácilmente. En las salas de chat, las personas a menudo se hacían pasar por diferentes géneros, razas o simplemente como versiones más ricas y atractivas de sí mismas. En muchas comunidades en línea esto sigue siendo posible y, en la mayoría de los casos, una diversión inofensiva. En algunos casos, sin embargo, la gente usaba sus identidades cibernéticas para amenazar. El racismo, el sexismo y la homofobia eran tan comunes en muchos foros y secciones de comentarios que el trabajo principal de los moderadores era prohibir a la gente. Esto, comprensiblemente, hizo que la gente dejara de interactuar en algunas de las principales plataformas, lo que es malo para los negocios cuando se es Google (YouTube) o Facebook.
El mundo online comenzó a autenticar identidades cibernéticas con sus homólogos del mundo real en 2012, cuando YouTube empezó a animar a los usuarios a utilizar sus nombres reales e imágenes de perfil de Google+. Facebook comenzó a eliminar los perfiles falsos más o menos al mismo tiempo, y comenzó a eliminar perfiles en grandes cantidades en 2015.
Su identidad cibernética idealizada
Sin embargo, incluso en este entorno «autenticado», la identidad cibernética de la mayoría de las personas todavía difiere de su identidad real. Las fotos y los posts que ponemos en internet son cuidadosamente curados para mostrar lo mejor de lo que somos. Los grupos a los que seguimos y en los que participamos pueden representar quiénes queremos que nos vean y no quiénes somos. Esta brecha entre la identidad real y la identidad cibernética es una mina de oro para los vendedores. Al comparar los datos demográficos con los análisis de comportamiento de fuentes en línea, los profesionales de marketing pueden orientar mejor las ofertas y los anuncios en función no sólo de quién es usted, sino de quién desea que lo vean. ¿Publicas con más frecuencia cuando estás de vacaciones y te quedas en blanco el resto del año? Adivina quién va a ver un montón de tarjetas de recompensas de viaje y anuncios de ofertas de boletos.
El valor de la identidad cibernética de una persona aumenta cuando puede ser autenticada. Google, Facebook y otras grandes empresas en línea recopilan todos los datos que pueden y los utilizan para mantenerte involucrado en sus plataformas. También lo venden a otros, siendo los vendedores uno de los grandes compradores. A medida que invertimos más de nuestras vidas en nuestros perfiles y añadimos datos de nuevos dispositivos habilitados para Internet, nuestras identidades cibernéticas se están volviendo menos anónimas y más y más parecidas a nosotros mismos – sólo que con una mejor lente y un ligero filtro para retocarlas.