En inglés: Impression
Qué es una’Impresión’
Una impresión es una métrica utilizada para cuantificar la visualización de un anuncio en una página web. Las impresiones, también conocidas como «ad view», se utilizan en la publicidad online, que a menudo se paga por impresión. Contar las impresiones es esencial para contabilizar y pagar la publicidad web en el marketing de buscadores. Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un anuncio, sólo que se muestra, lo que lleva a un debate sobre la precisión de la métrica.
Desglose ‘Impresión’
En términos generales, una impresión es igual a cada aparición de una página web que se encuentra y se carga. Debido a que es fácil de medir y entender, se ha convertido en la manera más conveniente y económica de determinar si un anuncio está siendo visto o no. Pero la interpretación exacta de esta cifra es objeto de debate. Algunos expertos en publicidad online creen que no hay una manera exacta de contar las impresiones, ya que un recuento puede ser sesgado por una sola persona que registra el mismo anuncio en varias páginas vistas, por ejemplo. Hay varias formas más de sesgar los números de impresión total, lo que lleva a los anunciantes a ver cualquier cifra de impresión con un poco de escepticismo. En general, la mayoría de los anunciantes y editores deciden de antemano cómo se cuentan y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden decidir si una campaña tiene éxito o no basándose en otra forma de información, como el compromiso (en general, cómo interactúa un espectador de anuncios con un anuncio).
Contabilidad de impresión
Con frecuencia, las impresiones se miden por el costo por mil (CPM), donde mil se refiere a 1.000 impresiones (o costo por mil). Un anuncio de banner puede tener un CPM de $5, lo que significa que el propietario del sitio web recibe $5 cada vez que un anuncio en su sitio web se muestra 1.000 veces.
Se puede pagar al propietario de un sitio web por cada impresión publicitaria. Otros acuerdos de publicidad sólo pueden pagar al propietario del sitio web cuando un visitante hace clic en el anuncio, o hace clic en el anuncio y hace una compra. Por lo general, los anunciantes pagan menos por una campaña publicitaria basada únicamente en impresiones y más por campañas basadas en clics y conversiones. La razón de esta diferencia en las tasas de pago es que un anuncio que hace que su espectador tome medidas que resultan en una venta, es más valioso para el anunciante que uno que no lo hace.
La forma exacta de contar las impresiones es un tanto técnica: Los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o «píxel») que se puede encontrar en cada página del editor. Cuando se carga una página con esa imagen de píxel, se produce una impresión.
Fraude de impresión
Hay un número de cosas que pueden sesgar las cuentas de la impresión. Por un lado, se estima que alrededor del 60% de todo el tráfico web es de bots. Los recuentos de impresiones no distinguen entre un visor de anuncios humano y un robot. Los anuncios también pueden no cargarse o el anuncio incorrecto puede cargarse. Tales errores pueden o no ser contabilizados. También hay fraude descarado, con desarrolladores de sitios web sin escrúpulos que utilizan una serie de métodos para jugar con el sistema (una estimación es que una cuarta parte del mercado de la publicidad en línea es fraudulenta).
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