Macromarketing

En inglés: Macromarketing

Qu√© es’Macromarketing’

Macromarketing es el estudio del efecto que las políticas y estrategias de marketing tienen sobre la economía y la sociedad en su conjunto. Específicamente, el macromercadeo se refiere a cómo el producto, el precio, el lugar y las estrategias de promoción Рlas cuatro P del mercadeo Рcrean demanda de bienes y servicios, y por lo tanto influyen en lo que se produce y se vende en una economía.

Desglose ‘Macromarketing’

Con el tiempo, las empresas se han vuelto m√°s h√°biles para llegar a los consumidores potenciales a trav√©s de un conjunto cada vez mayor de medios. El marketing, por lo tanto, se ha convertido en parte de la vida diaria de un consumidor, ya que los consumidores est√°n expuestos a la publicidad de productos y servicios dondequiera que vayan. Dado que el marketing afecta a lo que hacen los consumidores, a su vez afecta a la forma en que los individuos y las empresas interact√ļan con su entorno y con la sociedad en su conjunto.

Macromarketing refleja los valores de la sociedad y, por lo tanto, intenta llevar a cabo la comercializaci√≥n de bienes, servicios e ideas de una manera que sea coherente con el bien p√ļblico. Los acad√©micos creen que el estudio del macromarketing es valioso porque se enfoca en entender c√≥mo los individuos y las sociedades aprenden, adoptan e innovan. Algunos acad√©micos que ense√Īan e investigan los principios del macromarketing lo hacen asumiendo que representa la conciencia de la pr√°ctica del marketing, mientras que otros sostienen que su valor reside principalmente en su rigor cient√≠fico y su objetividad.

Macromarketing vs. Micromarketing

Macromarketing se considera a menudo junto con el micromarketing, que es el estudio de c√≥mo las empresas deciden sobre qu√© fabricar o crear, c√≥mo comercializar sus productos y cu√°nto cobrar√°n por ellos. Como estrategia de mercadeo, el micromercadeo se enfoca en un peque√Īo grupo de consumidores altamente enfocados y requiere una audiencia estrechamente definida que es seleccionada usando caracter√≠sticas espec√≠ficas de identificaci√≥n (tales como c√≥digo postal o cargo) para personalizar las campa√Īas para ese segmento espec√≠fico. Micromarketing puede ser m√°s caro de ejecutar debido a la personalizaci√≥n necesaria y la falta de una econom√≠a de escala.

Historial de macromercadeo

El término Macromarketing fue utilizado por primera vez en 1962 por Robert Bartels en su libro The Development of Marketing Thought, en el que se examinaban los futuros cambios e innovaciones en el marketing, incluyendo el aumento de la investigación interdisciplinaria, un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa. Más tarde, Bartels y su colega Roger L. Jenkins publicaron un artículo ampliamente respetado en el Journal of Marketing que exponía sobre macromarketing:

¬ęMacromarketing ha significado el proceso de marketing en su totalidad, y el mecanismo agregado de las instituciones que lo realizan. Ha significado sistemas y grupos de micro instituciones, tales como canales, conglomerados, industrias y asociaciones, en contraste con sus unidades componentes individuales. M√°s recientemente, se ha referido al contexto social del micromercadeo, su papel en la econom√≠a nacional y su aplicaci√≥n a la comercializaci√≥n de productos no econ√≥micos.¬Ľ

  • Cuatro Ps

  • Marketing Mix

  • Promoci√≥n

  • Micromarketing