En inglés: Cult Brand
DEFINICIÓN de’Marca de culto’
Un producto o servicio que tiene una base de clientes energéticos y leales. Una marca de culto, a diferencia de otras, tiene clientes que pueden ser descritos como casi fanáticos, verdaderos creyentes en la marca y pueden sentir un sentido de propiedad o un interés personal en la popularidad y el éxito de la marca. Las marcas de culto han logrado una conexión única con los clientes y son capaces de crear una cultura de consumo de la que la gente quiere formar parte. Ejemplos de marcas de culto modernas incluyen el Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos y Apple.
DESGLOSE ‘Marca de culto’
Una marca, por definición, es un logotipo, marca, frase, símbolo o palabra distintiva que identifica a un producto en particular. Las empresas utilizan diversas estrategias para mejorar el reconocimiento de la marca y crear valor de marca. Marcas muy reconocidas incluyen Nike, Coca-Cola y Microsoft.
Las marcas de culto son diferentes de las modas. Una moda es una «manía» de corta duración en la que un producto en particular gana repentinamente mucha atención entre una gran población, marcada por un entusiasmo temporal y excesivo y luego pasa de moda con la misma rapidez. Cuando las modas son insostenibles y sólo duran un corto período de tiempo, las marcas de culto por lo general comienzan pequeñas y gradualmente construyen un seguimiento constante.