En inglés: Masterbrand
DEFINICIÓN de «Masterbrand»
Una marca general específica que sirve como punto de anclaje principal en el que se basan todos los productos subyacentes. Masterbranding intenta crear una fuerte asociación entre los productos de una empresa y lo que la marca representa. Aunque los productos individuales siempre tendrán sus propios nombres/marcas, es la marca maestra la que contribuye a que el consumidor crea que el producto es diferente en comparación con todos los demás de su clase.
DESGLOSE ‘Marca Maestra’
Por ejemplo, Intel es una marca maestra con varias ofertas de productos posteriores como Pentium, Centrino y Core Duo. Aunque cada uno de estos productos ofrece un nivel de rendimiento diferente, es la marca Intel la que permite al consumidor creer que el chip que compra tendrá el mismo alto nivel de calidad que todos los demás productos Intel.
La implementación exitosa de una masterbrand positiva es una manera para que un negocio cree un foso económico.