En inglés: Trademark
Qué es una’Marca Registrada’
Una marca comercial es una insignia, frase u otro símbolo reconocible que denota un producto o servicio específico y lo diferencia legalmente de todos los demás productos.
DESGLOSE ‘Marca registrada’
Una marca comercial sirve exclusivamente para identificar un producto o servicio con una empresa específica, y es un reconocimiento de la propiedad de esa empresa de la marca. Los productos de marca registrada se consideran generalmente una forma de propiedad. La mayoría de los países cuentan con agencias a través de las cuales las empresas pueden registrar sus productos. En los Estados Unidos, esta función es desempeñada por la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Una marca puede ser un logotipo, como el Nike Swoosh, un eslogan o simplemente el nombre de un producto. Algunas marcas, como los Kleenex, son tan prominentes que casi han reemplazado la palabra original (tejido) en el lenguaje cotidiano.
Uno de los principales propósitos de tener una marca registrada de un producto es protegerlo de ser usado sin permiso de la compañía de origen. La mayoría de los países tienen leyes de patentes que están diseñadas para proteger contra la violación de los derechos de autor. La regulación internacional de los derechos de autor es mucho más complicada, ya que no existe una oficina de patentes universalmente reconocida.
Para registrar una patente en los Estados Unidos, una empresa debe presentar una solicitud de patente a la Oficina de Patentes, la cual será revisada por un abogado para determinar que la patente ha sido registrada de acuerdo con las regulaciones federales y que es un producto distinto y que no infringe los derechos de marca de una patente existente. Una vez revisada la solicitud, la patente se «publica para oposición» durante 30 días, tiempo durante el cual otras empresas pueden oponerse al registro de la nueva patente.
Las marcas registradas pueden ser compradas y vendidas. Famosamente, Nike compró el logotipo de Swoosh instantáneamente reconocible por sólo $35. Las marcas registradas también pueden ser licenciadas a otras compañías por un período de tiempo acordado o bajo ciertas condiciones, lo que puede resultar en marcas cruzadas. Lego, una compañía distinta, ha licenciado muchas marcas famosas como Star Wars y DC Comics para producir versiones Lego de productos populares. Estos son también ejemplos de la importancia del branding de los productos desde una perspectiva de marketing. Las marcas comerciales ayudan a distinguir los productos no sólo dentro del sistema legal, sino también para el consumidor.
Historia de la marca
La marca, como la palabra implica, es una marca que muestra el comercio del fabricante. En 1266, el rey Enrique III de Inglaterra aprobó una ley que requería que todos los panaderos hicieran una marca distintiva para todo el pan que vendían. La cervecería Löwenbraü en Munich, Alemania, afirma que ha utilizado un león (Löwenbraü significa «cerveza de león») como su marca registrada desde 1383.
La primera ley moderna de marcas fue promulgada en Francia en 1857, y Gran Bretaña promulgó por primera vez su ley de marcas, la Ley de Marcas de Mercancías, en 1862. La ley británica convirtió en un delito penal intentar vender un producto bajo los auspicios de otro fabricante.
En Estados Unidos, el Congreso intentó aprobar una ley de marcas en 1870, pero fue derogada por el Tribunal Supremo ese año. Congreso lo intentó de nuevo en 1881, que fue revisado en el