En inglés: Marlboro Friday
DEFINICIÓN de «Marlboro Friday»
Una referencia al viernes 2 de abril de 1993, cuando Philip Morris, el fabricante de cigarrillos Marlboro, anunció que reduciría el precio de los marlboros para competir con los fabricantes de cigarrillos genéricos. Las acciones de la compañía cayeron un 26% tras el anuncio, perdiendo cerca de 10.000 millones de dólares de su capitalización bursátil en un solo día.
El día es recordado como un momento histórico en la década de 1990, cuando los consumidores se alejaron de los productos de marca a favor de productos genéricos más baratos con precios 50% más bajos que los de sus competidores de marca. En su estela, los administradores de dinero movieron dinero en efectivo de fabricantes de bienes de consumo de marca como Coca-Cola y Tambrands (el antiguo fabricante de tampones Tampax) a las acciones tecnológicas y a los productores de bienes de consumo genéricos.
DESGLOSE ‘Marlboro Friday’
Aunque el anuncio de Philip Morris causó que la compañía inicialmente perdiera $10 mil millones en capitalización de mercado, el evento marcó el final de una guerra de precios. Los precios de los competidores estaban fuera del mercado, y sólo dos años más tarde, las acciones de Philip Morris se habían recuperado totalmente de la pérdida de Marlboro Friday. Un analista (James A. Taylor) fue citado en el New York Times diciendo, «Creo que la década de 1990 comenzó oficialmente con la incapacidad de Marlboro para sostener su precio.»