En inglés: Late Majority
Qué es una’Mayoría Tardía’
La mayoría tardía se refiere al último segmento de la población que adopta una tecnología innovadora. La mayoría tardía representa aproximadamente el 34% de la población, y adoptará un nuevo producto sólo después de ver que la mayoría de la población ya lo ha hecho. Las personas en este segmento son típicamente mayores, menos acaudaladas y menos educadas que los segmentos que adoptan más fácilmente productos innovadores.
DESGLOSE ‘Mayoría tardía’
La adopción de productos innovadores puede dividirse en cinco segmentos primarios: innovadores (los primeros en adoptar), primeros adoptantes, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados. Las empresas evalúan la evolución de sus productos teniendo en cuenta el tiempo necesario para que más del 50% del mercado adopte un nuevo producto. Puede tomar mucho tiempo para que la mayoría adopte productos innovadores.
La terminología de las distintas etapas de adopción proviene del estudio académico de la difusión de la innovación. La adopción de la innovación recibió mucha atención en las décadas de 1920 y 1930 con la investigación sobre los agricultores estadounidenses y su adopción de tecnología agrícola y semillas híbridas.