En inglés: Co-Branded Card
Qué es una’Tarjeta de marca compartida’
Una tarjeta de marca compartida es una tarjeta de crédito de comerciante minorista que se emite en asociación con un procesador de red específico. Las tarjetas de marca compartida se marcan con el logotipo del procesador de red y el minorista.
DESGLOSE ‘Tarjeta de marca compartida’
Las relaciones de tarjetas de marca compartida pueden ser una parte importante del negocio de un minorista. Permiten al minorista emitir tanto tarjetas de un solo propósito como tarjetas de crédito de circuito abierto a los clientes. Las relaciones de tarjetas de marca compartida pueden estructurarse de diversas maneras.
Relaciones y procesamiento de tarjetas de marca compartida
Para emitir una tarjeta de crédito de marca compartida, un minorista debe asociarse con una institución financiera. A menudo la institución financiera es el banco adquirente del minorista. Esto puede simplificar el proceso de transacción de tarjetas de marca compartida y la relación dependerá del procesador de red del banco adquirente. En otros casos, el minorista puede optar por trabajar con un tercero proveedor de tarjetas de crédito. En todas las situaciones, el procesador de red es el logotipo principal que aparece en la tarjeta de crédito de marca compartida junto con el minorista. American Express y Discover son dos compañías que ofrecen relaciones únicas de tarjetas de marca compartida, ya que tienen la capacidad de servir como institución financiera emisora de crédito y como procesador de red.
En todas las transacciones, el banco adquirente del comerciante trabaja con el minorista para procesar cualquier compra con tarjeta de pago electrónico. Si la relación de tarjeta de marca compartida es a través del banco adquirente, entonces el proceso de transacción puede simplificarse, específicamente en el caso de compras de marca en las que el banco y el minorista son las dos únicas entidades implicadas. Si el comerciante trabaja con un tercero para emitir tarjetas de crédito, entonces el tercero emisor de la tarjeta y el procesador de marca compartida estarán involucrados.
Beneficios de la tarjeta de marca compartida
Los minoristas pueden trabajar con cualquier proveedor que elijan para establecer una relación de tarjeta de marca compartida. La emisión de tarjetas de crédito al por menor permite que un comerciante ofrezca a sus clientes muchos beneficios. Los minoristas a menudo comercializan descuentos para los clientes que utilizan su tarjeta de crédito de marca compartida. También permiten a los clientes acumular puntos que pueden ser usados como descuentos para futuras compras.
Cuando un cliente solicita una tarjeta de crédito comercial, puede ser aprobado para una tarjeta de propósito único o para una tarjeta de circuito abierto. Una tarjeta de propósito único permite al cliente utilizar la tarjeta sólo con el comerciante. Estas tarjetas se emiten con un límite de crédito y ofrecen a los clientes las mismas recompensas estándar. Por lo general, no suelen ser de marca compartida, pero pueden seguir los procedimientos de las transacciones de marca compartida.
Si un cliente es aprobado para una tarjeta de bucle abierto, entonces tiene la capacidad de usar la tarjeta en cualquier lugar donde sea aceptada. Las tarjetas de bucle abierto son generalmente las tarjetas de marca compartida más visibles, ya que incluyen el logotipo del procesador de red. Exigen que los comerciantes externos utilicen el procesador de marca compartida y se pongan en contacto con la institución financiera emisora de la tarjeta para su aprobación. La entidad emisora de la tarjeta también gestiona los puntos acumulados por el cliente con el comerciante.